Félix Navarro - Septiembre 2008

En primer lugar, una red social es una estructura que agrupa a gran cantidad de gente con la intención de establecer intercambios financieros, amistad, relaciones sexuales, compartir información, debatir, etc. en Internet. Además estas personas tienen intereses comunes entre sí.

Por ello, las redes sociales eran un medio soñado para anunciantes y agencias. En cambio, a pesar de generar ingentes volúmenes de visitas no se sabe muy bien cómo sacar provecho a esta potencial audiencia.

Las redes sociales son una Caja de Pandora con Bases de Datos, unos usuarios que reciben con cierta incertidumbre las formas de publicidad elegidas por el anunciante para impactarles.

Un claro ejemplo ha sido Facebook, la Red Social que está robando el personal al mismísimo Google, tiene un sistema de publicidad sin mucho éxito entre su audiencia. El propio director financiero de Facebook, Owen Van Natta, declaró a Wall Street Journal que "el planteamiento de publicidad en medios sociales va a tener que ser diferente a como se ha realizado en otros sitios web, no creo que sepamos todavía como rentabilizar la publicidad".

La red social aún se tiene que desarrollar

Las redes sociales se encuentran en un momento de crecimiento y están aún por desarrollar. No podemos olvidar que las redes sociales ofrecen un escenario ideal para hacer marketing ya que está llena de usuarios catalogados por intereses, gustos, ideologías, nivel económico, etc.

Sobre todo tienen futuro para la compra online. Una aplicación de la red social al marketing sería que los usuarios viesen comentarios o reseñas referidas a los productos que están considerando comprar y realizadas por sus amigos o contactos en las redes sociales.