Puro Marketing - Diciembre 2008

Las acciones de Mail Marketing están experimentando un proceso de paulatina regularización y crecimiento, mostrando su clara utilidad dentro de una estrategia global.

B2U trata de dar el servicio más completo posible a sus clientes por lo que incorpora a su cartera de productos la solución E-mail Marketing. Los clientes podrán recabar bases de datos opt-in desde su propia página para enviar newsletter con la frecuencia que ellos crean conveniente, siempre bajo el asesoramiento del equipo de marketing online de ITS.

Los correos electrónicos que se envían en las acciones Marketing de fidelización, por parte de las empresas a sus usuarios, presentan un retorno de la inversión de 0,65 € por cada uno de los mensajes enviados, según un estudio sectorial presentado por la compañía Experian CheetahMail.

En contraposición a otras variantes del Marketing Online como el Marketing de buscadores o la Publicidad impresa, el email Marketing se fundamenta en fidelizar y conservar a un consumidor.

Las tasas de apertura de mails y clic son los dos indicadores más trascendentes y significativos del Mail Marketing. Ambas mantienen la tendencia descendente registrada desde hace unos años, motivada por la madurez del canal y el incremento del tamaño de las bases de datos.

En tanto que la tasa de apertura de mails baja de un 30% a un 20%, el número de emails enviados ha experimentado un crecimiento de 3.000 a 9.000 millones en el último año.