Félix Navarro - Agosto 2008

Estas siglas tan de moda hoy en día en el mundo del marketing online, son las principales estrategias que se suelen utilizar para posicionar las web en los diferentes buscadores.

Todos queremos conseguir reservas y posicionar nuestras webs pero, ¿qué?, ¿cómo?, ¿cuándo? y ¿dónde lo hago? En primer lugar analizaremos las diferencias de cada una de estas dos estrategias:

SEM (Search Engine Marketing) se trata de una estrategia puntual para la obtención de resultados a muy corto plazo. Esta fórmula consiste en la contratación de publicidad en forma de Enlaces Patrocinados a los diferentes buscadores (Google, MSN Live Search, Yahoo!, etc.) Estar presente de esta forma supone pagar un precio (el famoso Coste por Clic –CPC-) cada vez que un usuario haga clic en uno de los anuncios publicados.

SEO se trata de una carrera de fondo ya que es una estrategia a medio largo plazo. Es el conjunto de técnicas y proceso que se llevan a cabo para incrementar la cantidad de visitas hacia un sitio web. Este aumento de visitas se obtiene fruto de la mejora de la página web en el ranking de los resultados de búsqueda de forma natural (sin pagar) en los diferentes buscadores (Google, MSN Live Search, Yahoo!, etc.)

¿Hago SEM o hago SEO?

Depende de cuales sean los objetivos. Si una web necesita tener presencia en los buscadores inmediatamente no es estratégico enfocar los esfuerzos en acciones SEO puesto que los resultados se palpan después de 6 o 12 meses. En cambio, una campaña de Enlaces Patrocinados nos garantizará la presencia en los buscadores siempre que paguemos la misma o mayor cantidad que los competidores, teniendo resultados a corto plazo.

Pero el problema de la estrategia SEM reside en que hay momentos en que el incremento en el número de competidores hace que se encarezca el Coste Por Clic y este aumenta año tras año. Además, no podemos olvidar que muchos clics provenientes de las campañas los realizan usuarios sin intención de compra, gente que está valorando su decisión o incluso la competencia. Por lo que estaríamos pagando por clics sin Retorno de la Inversión.

Por tanto, el problema reside en ¿qué?, ¿cómo?, ¿cuándo? y ¿dónde lo hago?, por ello ITS pone a disposición de los clientes su Departamento de Marketing Online para desarrollar estrategias de forma efectiva y rentable.