Félix Navarro - Enero 2009

Accenture, compañía líder mundial de consultoría de gestión, servicios tecnológicos y outsourcing, ha presentado un estudio en el que analiza qué formatos y soportes publicitarios tendrán un mayor crecimiento en los próximos años.

Este estudio muestra como las principales fuentes de ingresos para el próximo 2012 provendrán de:

- Distribución de Plataformas Múltiples: El estudio de Accenture dice para el 66% de la industria publicitaria y de espectáculos será fundamental una estrategia de pantallas múltiples. La presencia en los medios de pantalla (televisión, internet, móvil) generarán los mayores ingresos.

- Video Streaming: Streaming es un término que se refiere a ver u oír un archivo directamente en una página web sin necesidad de descargarlo antes al ordenador. El 38% de las empresas opinan que el contenido de mayor incremento esperado sea la incursión de contenido en formato video. Estará por delante de la publicidad o los videojuegos.

- Medios Sociales y contenidos generados por los usuarios: Tanto por la participación de los clientes potenciales como por el feedback directo sobre el contenido que sale al mercado, las redes sociales están suponiendo una fuerte muy importante de ingresos monetarios y ahorro en técnicas de investigación pre-test y post-test.

El estudio también revela que la publicidad digital generará una gran proporción de los ingresos futuros. El 52% cree que la publicidad digital eclipsará a la publicidad tradicional en cinco años, y el 62% considera que los contenidos serán financiados por diversos métodos de publicidad digital, incluidos los contenidos de marca, los buscadores, los patrocinios, los resultados y una mezcla de todos ellos. También puede observarse que la web 2.0 ha llegado para quedarse.